Ankring – og hvorfor det er nyttig for flere enn reklamebransjen

Ankring – og hvorfor det er nyttig for flere enn reklamebransjen

Nei, dette handler ikke om hvor du fortøyer båten i sommer. Det handler om smart og bevisst kobling av informasjon. Og hvorfor det er nyttig å kunne i både profesjonelle og private sammenhenger.

Hva gir deg sommerfølelse? Er det smaken av jordbær, tanken på å slappe av med en bok, grillet mat, et antrekk, lukten av salt sjø eller en spesiell melodi? Eller noe helt annet? Noen opplevelser er koblet sammen i ditt nervesystem og minner deg om sommer. Gratulerer: du har oppdaget ett av dine mange millioner ankre.

Har du fått med deg navnebyttet fra Statoil til Equinor? Arbeid og penger investeres for at medarbeidere og alle andre skal vite at Equinor er det nye navnet. Bakgrunnen er at de ønsker å assosieres med mer enn olje. Hvert medieoppslag, hver annonse, hver eksponering av det nye navnet og hva Equinor skal satse på fremover bidrar til å ankre dette inn.

For Equinor handler det ikke bare om at folk skal huske det nye navnet – men også hva de forbinder med det. Ankringsambisjonen er større enn at vi skal legge et nytt navn og en litt justert logo på minne. Dette til forskjell fra logobytte hos andre selskaper som kun ønsker en mer moderne profil.

Reklamebransjen er gode på å skape ankre for at vi skal kjøpe både produkter og budskap. Biler ankres til vakre kvinner, potetgull til fredagskos, lettsmør til å sykle ubekymret i en blomstereng – og nå i sommer: midnattsol til klamydia og kondomer fra 7-Eleven.

Så: hvis de kan gjøre det med overlegg, hvorfor ikke bruke det bevisst?

Ankring i organisasjoner handler om mye mer enn logo, navn, verdier og merkevarebygging. Her er flere tips til hvordan det å koble sammen informasjon kan være nyttig i hverdagen:

  • Gjenbruk det som har funket (møterom, steder, klær, musikk, mat osv.). Hva gjorde dere en gang dere lykkes, skapte magi sammen, var kreative eller noe annet som du tenker at det er nyttig å oppleve igjen? Tenk på hvor dere var, hva dere spiste, bakgrunnsmusikk eller lydbilde generelt, hvordan dere hadde det. Hva som helst som minner deg (og muligens kollegaene dine) om den gangen.
  • Skap ankre for å påminne om det som funker. Ikke alle ankrer det samme – akkurat som folk kan ha ulike ankre til sommerfølelsen. Det er derfor et sikrere kort å skape felles ankre bevisst. Neste gang dere har en god erfaring – ta et bilde, en kort film, del ut et lite minne (button, give-away el.), si at det du har på deg fra nå av f.eks. er «innovasjons-skjorten» (det kan selvsagt være hva som helt – for eksempel et skjerf, slips, smykke, hatt, el.). Bruk ankrene for alt de er verdt. Ta på deg «innovasjonsskjorten» og legg merke til hva som skjer.
  • Ankre på ressurser i utfordrende situasjoner. Ved bevisst å samle på nyttige ankre, har du verktøy for å velge din egen tilstand når du skal takle utfordringer. Hvordan kan f.eks. ankre for ro, humor, trygghet og andre ting bidra til at du når ønsket resultat? Marit Bjørgen brukte bildet av en tiger som anker før skirenn. Rolv Wesenlund tok på røde sokker. Du kan velge det som passer for deg – og som raskt minner deg på at du har alt du trenger for å mestre situasjonen.

Jeg tok en gang et kurs hvor alle skulle presentere seg ved å legge til et adjektiv som begynte med samme bokstav som fornavnet, for eksempel «Frekke Fredrik» og «Lidenskapelige Lise». Etterpå tegnet vi hverandre på 15 minutter. Tegningen med adjektiv og fornavn ble hengende i kurslokalet hele uken. Det var tilfeldig om øvelsen ankret på – eller av – ressurser for deltakerne. En mer bevisst ankring kunne vært å gi i oppgave å velge et adjektiv som representerte en styrke og velge f.eks. en superhelt eller et dyr som representerte noe positivt for den enkelte.

Ankring skjer hele tiden – og det meste skjer ubevisst. Det betyr at alt du gjør og sier kan skape slike koblinger – i deg og hos andre. Jo mer bevisst du er – jo større sjanse for at ankrene blir nyttige.

Er ankring noe du egentlig vet om, men kanskje ikke har tenkt over? Trolig. Det er ikke noe nytt. Tvert imot – det er et av fenomenene som karakteriserer hvordan vi som mennesker fungerer. OG: i XLO er vi overbevist om at det er klokt å sette ord på det vi opplever – og kunne bruke det bevisst og kompetent for å skape det vi ønsker.

God sommer og lykke til med å bruke ankring mer bevisst!

Anker og ankring er valgt som samlebegrep for kobling, assosiasjon, linking, betinging m.fl. i et rammeverk for kommunikasjon og utvikling. Her kan du se en kort film om anker og ankring:

Nysgjerrig på flere nøkkelfaktorer i kommunkasjon og utvikling? Sjekk Grunnkurs i kommunikasjon og utvikling og/eller Grunnleggende kommunikasjonsferdigheter (gratis).